Si quieres mejorar tu branding, haz compra programática

La compra programática ha revolucionado el panorama publicitario digital, ofreciendo a las marcas una herramienta poderosa para alcanzar audiencias precisas y mejorar significativamente su branding. En este post, te vamos a explicar cómo la compra programática puede ser una estrategia clave para fortalecer tu marca, aumentando el reconocimiento y la lealtad de los consumidores a través de tácticas altamente eficientes y personalizadas.

La compra programática se refiere al uso de software para comprar espacios publicitarios digitales de manera automatizada. Este enfoque utiliza datos y algoritmos para dirigir anuncios a usuarios específicos en momentos y contextos que maximizan el impacto de la marca. Al aprovechar la tecnología de compra programática, las marcas pueden optimizar su publicidad para alcanzar objetivos de branding claros y medibles.

La sinergia entre Branding y Compra Programática

Segmentación Avanzada: Una de las mayores ventajas de la compra programática es su capacidad para segmentar audiencias con gran precisión. Puedes dirigir tus campañas a grupos específicos basados en comportamientos, intereses, ubicación geográfica, y más. Esto asegura que tus mensajes de marca lleguen a las personas más propensas a resonar con ellos, lo que aumenta la eficacia del branding.

Cohesión y Consistencia: La compra programática permite a las marcas mantener una cohesión y consistencia en la comunicación a través de diversos canales digitales. Al utilizar una estrategia de branding coherente en plataformas variadas, aumentas la familiaridad y la confianza en tu marca, aspectos cruciales para el reconocimiento de marca a largo plazo.

Optimización en Tiempo Real: Gracias a la retroalimentación instantánea y las capacidades de ajuste en tiempo real, las campañas de compra programática permiten a las marcas optimizar continuamente sus estrategias publicitarias. Esto significa que puedes adaptar tus mensajes y creatividades para resonar mejor con tu audiencia objetivo, mejorando la percepción de marca y aumentando la efectividad general de tus esfuerzos de branding.

Si partimos de que las estrategias más efectivas para hacer branding son campañas display, redes sociales, contenido patrocinado y campañas audiovisuales… tenemos que llegar a la conclusión de que uno de los mejores canales para hacer branding es usar la compra programática. ¿Qué podemos comprar a través de la publicidad programática?

1. Campañas de Display

Estos son anuncios gráficos que aparecen en diferentes sitios web dentro de redes de anuncios. La compra programática permite dirigir estos anuncios a audiencias muy segmentadas basadas en comportamientos, intereses, datos demográficos, geográficos, y más. Y lo más importante, compraremos sitios web premium a precio de low cost…

2. Campañas en Video

Las campañas de vídeo pueden distribuirse a través de múltiples plataformas como YouTube, redes sociales, y sitios web que admiten video ads. La compra programática facilita la colocación de estos anuncios en entornos donde es más probable que tu audiencia objetivo esté viendo contenido..

3. Campañas de Retargeting

Esta táctica permite a las marcas volver a dirigirse a usuarios que han visitado su sitio web pero no han realizado una conversión. La compra programática utiliza cookies y otros métodos de seguimiento para mostrar anuncios relevantes a estos usuarios mientras navegan por otros sitios web, ayudando a incrementar la tasa de conversión.

4. Campañas en Audio

Las plataformas de streaming de audio y podcasts también son accesibles a través de la compra programática. Esto permite a las marcas colocar anuncios en servicios de audio populares como Spotify, Pandora, y otros, dirigidos específicamente a audiencias que consumen contenido audio.

5. Campañas de Publicidad Exterior Digital (DOOH)

La publicidad exterior digital incluye pantallas en lugares públicos como estaciones de metro, aeropuertos, y paneles publicitarios digitales. La compra programática ha avanzado en este campo también, permitiendo a las marcas comprar y optimizar espacios publicitarios en tiempo real basado en datos de audiencia.

6. Campañas de Anuncios Nativos

Los anuncios nativos se integran de manera fluida con el contenido del sitio web donde se publican, ofreciendo una experiencia menos intrusiva. La compra programática permite a las marcas distribuir este tipo de contenido a escala y en los sitios más relevantes para su público objetivo.

7. Campañas en Televisión Conectada (CTV) y OTT

La publicidad en plataformas de televisión conectada y over-the-top (como Netflix, Hulu, y Amazon Prime) también puede ser gestionada a través de la compra programática, lo que permite a las marcas alcanzar audiencias que están migrando de la televisión tradicional a servicios de streaming.

Cada uno de estos tipos de campañas se beneficia de las ventajas de la compra programática, como la eficiencia en costos, la precisión en el targeting, la optimización en tiempo real y la amplia capacidad de medición y análisis, haciendo posible una estrategia publicitaria más efectiva y ajustada a los objetivos específicos de cada marca.

Si nunca has hecho una campaña de programática y necesita aumentar tu imagen de marca, cuenta con nosotros, te presentaremos un plan de medios acorde con tus objetivos.

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